Mit dem 40. Kissinger Sommer wird in diesem Jahr nicht nur ein bedeutendes Jubiläum eines der renommiertesten Musikfestivals Deutschlands gefeiert. Gleichzeitig besteht auch eine erfolgreiche Partnerschaft: Seit zehn Jahren begleitet das Berliner Studio für Markendesign Müller-Valentini den Kissinger Sommer mit seiner kreativen Handschrift und hat dessen Erscheinungsbild entscheidend mitgeprägt.
Was diese Zusammenarbeit besonders macht, ist die außergewöhnliche Verbindung aus professionellem Blick von außen und tiefer regionaler Verwurzelung. Denn Mitgründerin Tina Müller stammt aus dem Umland von Bad Kissingen, wurde in der Stadt geboren und fühlt sich ihrer Heimat bis heute eng verbunden. Für sie ist die Arbeit für die Kurstadt und den Kissinger Sommer weit mehr als ein gewöhnlicher Auftrag. „Bad Kissingen liegt uns sehr am Herzen“, betont sie. Gemeinsam mit ihrer Geschäftspartnerin Miriam Valentini und dem gesamten Team pflegt sie seit über zehn Jahren einen intensiven Austausch mit den Mitarbeitenden von Stadt und Staatsbad.
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Jüngere Zielgruppe
Bereits 2014 erhielt das Studio vom Staatsbad den Auftrag, die Marke Bad Kissingen neu zu positionieren und zeitgemäß weiterzuentwickeln. Ziel war es, das traditionsreiche Staatsbad als modernen Tourismus- und Gesundheitsstandort aufzustellen und neben den klassischen Kurgästen jüngere Zielgruppen anzusprechen. Daraus entstand ein Erscheinungsbild, das heute aus dem Stadtbild kaum mehr wegzudenken ist – von der Typografie über Beschilderungen und Printmedien bis hin zum digitalen Auftritt.
Von diesem umfassenden Markenprozess profitierte auch der Kissinger Sommer. Seit zehn Jahren verantwortet MüllerValentini die Gestaltung des Festivals und entwickelt dessen Auftritt kontinuierlich weiter. Besonders in den vergangenen fünf Jahren entstanden gemeinsam mit Intendant Alexander Steinbeis neue Imagekampagnen, die den Wandel des Festivals sichtbar machen. Neben hochkarätiger Klassik gehören inzwischen Formate wie Prélude-Konzerte oder der Symphonic Mob selbstverständlich zum Programm und sprechen neue Besuchergruppen an.
Tradition und Zeitgeist
Für Miriam Valentini liegt gerade darin der besondere Reiz der Aufgabe. Tradition und Zeitgeist miteinander zu verbinden und Kultur zeitgemäß zu vermitteln, sei eine Herausforderung, die das Studio gerne annehme. Ziel sei es, klassische Musik zugänglicher zu machen, ohne ihre Qualität und ihren Anspruch zu verlieren. Dass dieser Weg funktioniert, zeigen nicht nur die positive Resonanz auf die Kampagnen, sondern auch die wachsende überregionale Wahrnehmung des Festivals.
Der Blick von außen
Den entscheidenden Vorteil sehen die beiden Designerinnen in ihrer besonderen Perspektive. Einerseits bringt der Berliner Standort den nötigen Außenblick mit, um Entwicklungen objektiv einzuordnen und neue Impulse zu setzen. Andererseits sorgt die enge persönliche Beziehung zur Region dafür, dass Geschichte, Identität und Besonderheiten Bad Kissingens authentisch in die Markenkommunikation einfließen.
„Wir wollten nie nur die Berliner Agentur sein, die einen Auftrag erfüllt“, beschreiben sie ihren Anspruch. Vielmehr verstehe sich das Studio als langfristiger Partner, der die Entwicklung der Stadt aktiv begleitet.
Diese Verbindung aus regionaler Identifikation und gestalterischer Kompetenz blieb auch überregional nicht unbemerkt. Für ihre Arbeiten rund um Bad Kissingen und den Kissinger Sommer wurde Müller-Valentini bereits zweimal für den German Design Award nominiert.
Modern und authentisch
So ist das Jubiläumsjahr des Kissinger Sommers zugleich mit einer Erfolgsgeschichte kreativer Zusammenarbeit verbunden. Seit einem Jahrzehnt trägt das Studio Müller-Valentini dazu bei, dass sich Bad Kissingen und sein internationales Musikfestival modern, unverwechselbar und zugleich authentisch präsentieren – mit einem Gespür für die Region und einem Blick weit über ihre Grenzen hinaus.
