Dieser Zwiespalt sollte einigen Konsumenten auf dem Land bekannt vorkommen: Zwar möchte man die regionalen Direktvermarkter, wie den Bauern in der nächsten Gemeinde oder den Lieblingsmetzger im Nachbardorf, unterstützen, doch sind einem entweder die Wege zu weit, die Fahrtkosten zu hoch oder der zeitliche Stress ist zu groß. Ganz abgesehen von den vermeintlich höheren Preisen, die auf den Kunden warten könnten.