Sport-Fashion wird neu gedacht. Christoph Dassler hat DSSLR gegründet. Der Enkel von Rudolf Dassler (Puma) möchte mit seiner neuen Sport- und Lifestylemarke den viel umkämpften Sportartikelmarkt ergänzen. Ganz im Sinne der Familientradition der Dasslers aus Herzogenaurach versteht er es clever, eine Nische zu finden.
Puma-Enkel gründet neue Modemarke in Herzogenaurach
Statt „Fast-Fashion“ soll der schonende Umgang mit Ressourcen und eine hohe Materialqualität im Fokus stehen. Dassler findet den Begriff „Soul-Fashion“ passend für den Ansatz der neuen Marke. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die gemeinsam mit dem Geschäftsführer in einer alten Jugendstilvilla in Dambach tätig sind, haben Erfahrungen in der Branche gesammelt. Vom Design über die Produktionstechnologien, teilweise auch am Standort Herzogenaurach erworben, bei der jungen Firma DSSLR laufen die Fäden zusammen.
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Herzogenaurach: DSSLR setzt auf Bio-Baumwolle aus Portugal
Die Fäden für die Tennismode stammen überwiegend, bis zu 95 Prozent, aus recyceltem Material. Mit Bio-Baumwolle aus Portugal haben die Designer hochwertige Sport- und Freizeitmode kreiert. Für den Einsatz der Produkte auf den Tennis-Courts ist ein hochfunktionaler Material-Mix unabdingbar. Mit großer Liebe zum Detail präsentiert Dassler am Beispiel der On-Court Kollektion den Rock und das Oberteil, ein cropped Shirt, in der Farbe „Off-White“.
Im Vordergrund steht die Funktionalität, die sportliche Performance darf sich gerne mit einer Laufstegkollektion messen. Die Mode für „Off-Court“ ist ebenfalls hochwertig verarbeitet, dabei kommt auch wieder viel Baumwolle ins Spiel. DSSLR arbeitet nur mit Familienunternehmen zusammen. In Portugal, Italien und China hat Dassler seine Partnerschaften aufbauen können.
Das Markenzeichen, das DSSLR Logo, ist dezent außen und auch im Innenfutter als Statement gesetzt. Dassler sieht seine Zielgruppe im Marktgebiet der D-A-CH Region. Er schätzt, dass 10 Prozent der Tennisspieler gerne auf hochwertige, nachhaltige Materialien setzen möchten. Die Altersgruppe ab 35, männlich und weiblich, sportlich ambitioniert, in der Mitte des Lebens angekommen, oftmals in der mittleren bis gehobenen Einkommensschicht, ist für die exklusive Kollektion aufgeschlossen.
Wie Puma: DSSLR pflegt Kontakt zu Sportvereinen
Dennoch möchte Dassler, wie in der alten Familientradition bereits erfolgreich umgesetzt, den Kontakt zum Vereinssport pflegen. Er ist in Herzogenaurach aufgewachsen, hat dort das Gymnasium besucht und schätzt die Innovationskraft der lokalen Industrie sehr. Daher ist er mit seiner neuen Firma dem Großraum treu geblieben und strebt ein organisches Wachstum an.
Tennis wird wieder als Breitensport gespielt. DSSLR will mit der Kollektion diesem Zeitgeist folgen. Ihre Handschrift zeichnet sich durch Funktionalität, Qualität und Nachhaltigkeit aus. Der Vertrieb erfolgt aktuell über den eigenen Internet-Auftritt. www.dsslr.de.
