Kinder, wie die Zeit vergeht! In einer Woche beginnt bereits die nächste Spielwarenmesse in Nürnberg. Diese wichtigste Leistungsschau der deutschen und internationalen Spielwarenbranche steht für die Haba-Familygroup aus Bad Rodach diesmal unter ganz besonderen Vorzeichen.
Haba-Familygroup: Gelingt der Neustart?
Zur Erinnerung: Auf der Spielwarenmesse 2023 hatte der damalige Geschäftsführer Tim Steffens seinen letzten größeren öffentlichen Auftritt. Wenige Wochen später kam es zur Trennung, und es wurden massive finanzielle Probleme bekannt. Im Laufe der folgenden Monate wurde eine neue Geschäftsführung installiert, die dann im September einen Antrag auf Insolvenz in Eigenverwaltung stellte. Mit diesem Eigenverwaltungsverfahren soll ein „Neustart“ gelingen, wie es heißt. Ein „Neustart“, der aber auch mit dem Abbau von mehreren hundert Arbeitsplätzen verbunden ist.
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Im Mittelpunkt des Messe-Auftritts von Haba wird eine neue Werbekampagne stehen. Der dazugehörige Slogan heißt: „Spiel dir deine Welt!“
Die Hintergründe der Kampagne erklärt Stefanie Frieß, die seit dem Frühjahr 2023 bei Haba verantwortlich ist für Vertrieb und Marketing: „Für uns zählt seit über 85 Jahren vor allem eins: das Glück der Kinder! Und eben das erreichen wir nicht durch Vorgaben und strenge Regeln. Im Gegenteil – gerade im Spielen entsteht Glück genau dann, wenn Kinder die Regeln selbst aufstellen und nach Lust und Laune wieder brechen können. Wenn sie in ihrer eigenen Welt versinken. Kurz: Wenn sie ganz sie selbst sein können.“
Ziel: Glücksmomente für Kinder und Familien
Die Welt, so heißt es auch noch begleitend in einer Pressemitteilung, könne „laut und hektisch“ sein. „Daher sind die Momente wichtig, in denen die Kinder in Ihre eigenen Welten eintauchen können.“ Genau das sei der Ansatzpunkt von Haba: Mit qualitativ hochwertigen Produkten wolle man es Kindern ermöglichen, „die Welt auf ihre Weise zu entdecken“. Und zwar: „Völlig im freien Spiel ohne Regeln und Vorgaben.“ Kinder und Familien sollten auf diese Weise „echte Glücksmomente“ erleben.
Diese Philosophie erinnert sehr an frühere Zeiten, als die Haba-Familygroup noch „Haba-Firmenfamilie“ hieß. Die neue Kampagne steht somit sinnbildlich für die Ankündigung der neuen Geschäftsführung, sich wieder mehr „auf die Wurzeln“ des Familienunternehmens zu besinnen.
Abschied von „Jako-o"
Im Zuge des Insolvenzverfahrens in Eigenverwaltung wird sich Haba auch von seiner einstigen Erfolgsmarke „Jako-o“ trennen und sich stattdessen auf die Standbeine „Haba“ (Spielwaren) und „Haba Pro“ (Möbel für Kinderbetreuungseinrichtungen) konzentrieren.
Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg wird Haba aber nicht nur eine neue Kampagne präsentieren. Auch der gesamte Messestand ist neu. Mit im Gepäck sind sowohl etliche Neuheiten als auch Klassiker. Zum Beispiel: Bausteine aus Buchenholz. Diese Bausteine lassen sich auch gut mit der neuen Kampagne verbinden. So erklärt Stefanie Frieß: „Bauen heißt für uns Glücksmomente erleben. Kinder wollen die Welt selbst und auf ihre ganz eigene Weise entdecken – sie greifen, fühlen und erkunden. Und genau dazu wollen wir sie mit unseren Bausteinen ermutigen.“
Für alle kleinen und großen Einhorn-Fans stellt Haba auf der Spielwarenmesse Nürnberg eine besondere Spielesammlung vor. Die Figur „Einhorn Glitzerglück“ feiert 2024 ihren zehnten Geburtstag. Die große Spielesammlung gehöre zu den „Haba-Highlights" der Messe, wie es heißt, und enthalte neun abwechslungsreiche Spielideen rund um das beliebte Einhorn-Mädchen und ihre Freunde: Würfel-Wettlauf, Glitzer-Domino, Einhorn-Mau-Mau, Kristalle-Balancieren und noch mehr.
Eine weitere Ergänzung bringt Haba für seine Spielbahn „Kullerbü“ auf den Markt: Sie trägt passenderweise den Namen „Große Baustelle“, was natürlich auch die Gesamtsituation bei der Haba-Familygroup gut beschreibt.
Die Bedeutung der Spielwarenmesse ist inzwischen zwar nicht mehr so groß wie noch in den 1990er oder frühen 2000er Jahren. Dennoch ist für die Haba-Familygroup ein guter Auftritt natürlich wichtig, um sich nach den vergangenen, sehr unruhigen Monaten wieder Flagge zu zeigen. Außerdem erklärt Stefanie Frieß mit Blick auf die Messe, die am Dienstag, 30. Januar, beginnt: „Ich freue mich sehr auf den Austausch mit Kunden, Partnern und Experten und natürlich auf die geteilte Begeisterung für das Spielen, die Kreativität und Innovation.“
Coburger Landrat am Stand von Haba
Übrigens: Am Donnerstag, 1. Februar, möchte der Coburger Landrat Sebastian Straubel (CSU) den Stand der Haba-Familygroup auf der Spielwarenmesse in Nürnberg besuchen.
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